Inciso: la lengua española es riquísima en expresiones idiomáticas

inconfundibles. De máxima precisión. Sin embargo, la globalización 

nos ha llevado a incorporar numerosas "campanillas" anglosajonas que 

hemos ido asimilando simpáticamente, cual memorables villancicos. 

Anyway, bienvenida sea la interculturalidad que enriquece. ☺︎

ing! ing! ing! Advertising!

Mola mogollón diseñar publicidad eficiente:

anuncios y artes gráficos, y creación de marcas,

y sitios web, y spots TV, y cuñas radiofónicas,

y fotos, y merchandising, y packaging, 

y copyrighting, y briefing, y labelling, y demás

herramientas 'ing' aplicadas a la industria del

mercadeo o marketing (valga el polisíndeton).

Mola, aunque debamos machacarnos el cerebro

forzando un aumento de su entropía para que

muchas neuronas exuden conceptos 'creativos'.

Y así poder obtener ideas que impacten.

Que capten, y luego por repetición rayana

con la saturación, capturen la atención

–consciente o subliminalmente– de

multitudinarias 'mentes-objetivo'/'targets'(*).

Audiencias segmentadas con alta precisión.

Para intentar tatuarles a fuego indelebles

imágenes de marca+historias que estimularán,

inclusive desde nuestra más temprana infancia,

poderosos impulsos de compra de productos

y/o servicios (muchas veces irrelevantes

y 100% prescindibles). 

(*) ¿Quién emite qué mensaje, a quién, cómo, dónde, cuándo,

con qué frecuencia, por qué, para qué, por qué medio...?

son algunos de los interrogantes que imperan a la hora de diseñar

una estrategia de comunicación comercial que pretenda obtener

resultados eficaces. 

No se trata solo de mostrar diversión, jingles o eslóganes

pegadizos, caras bonitas, situaciones idílicas y/o locas... Hay que

hacer sudar neuro-transmisores a muchas neuronas especializadas.

Conocer a la competencia, determinar el mejor concepto a comunicar,

el nivel de especificidad de los mensajes, etc.

Porque (la mayoría de) los/las receptores/as de los anuncios

no son tontos/as y Googlean-Instantean cualquier duda en milisegundos.

Son muy discrecionales sobre sus marcas favoritas. E ind@g@n todo.

---> PD: sííí..., sé que no es correcto utilizar el símbolo arroba como sustituto

de la "a", pero me agrada hacerlo como una licencia, un handicap minúsculo

comparado con los tremendos horrores gramaticales que leemos cada

día en los noticieros de los medios de comunicación masiva, incluyendo

a los más prestigiosos.

Así, recurrentes apelativos tan antiguos

como '¡NUEVO!', y engañosos como '¡GRATIS!'

continúan, imbatibles, y sin rivales a la vista,

monopolizando año tras año el 1er Premio

a la Atracción Publicitaria.

Dentro de este contexto cultural/coyuntural

del siglo pasado, a un baby-boomer como yo

el constante desafío de la famosa creatividad

publicitaria le resultaba 100% 'guay'.

Estimulantemente divertido.

Aunque, al profundizar mi variada experiencia,

me fue incomodando cada vez más echar en

falta el respeto por un componente no trivial:

la retórica deontológica publicitaria.

Me resultaba difícil discernir los escurridizos

límites éticos que 'deberían' (*) –en teoría–

acotar la actividad publicitaria. Pero que rara

vez se imponían, ni se imponen, en la práctica.

(*) El picaresco recurso del verbo potencial

sigue usándose con frecuencia para comunicar

posibles hechos –aún no acontecidos ni

contrastables– disfrazados de cuasi-certezas.

Sabía que –aunque comercialmente debía
sobrevivir en un mar infestado de tiburones– 

no utilizaría mi neuroentropía para sesgar mensajes, promover venta de tóxicos, ni 

de ningún otro producto o servicio que 

perjudicase a nadie...

Sin embargo, por algún inadvertido resquicio,

cual intruso #spam, se colaron en mi mesa

de trabajo algunas campañas políticas.

Y entonces, aunque algunas resultaron
muy exitosas, me sentí 99,99 % incómodo,
insatisfecho, con un amargo sabor de 

ingenua e indeseada complicidad.

Nota aclaratoria: creo justo reconocer que

ha habido, y hay (imagino), políticos honestos,

capaces y responsables que dan lo mejor de sí

para el bien comunitario, sin alimentar ninguna

hucha opaca en algún paraíso de fisco-r€lax

o ultra-baja fiscalidad.(☺︎) 

(☺︎) Aquellos sitios maravillosos donde –según 

explicaba el docto, entrañable e inolvidable 

profesor José María Gay de Liébana y Saludas– 

las grandes fortunas pagan impuestos de

poco más del 1%, o hasta el 3% si son un poco 

inocentonas, mientras que las agobiadas pymes, 

que conforman el mayor entramado vital que

sostiene la economía de tantos países, deben 

sufrir presiones impositivas del 35%.

Mmm... No comment.

>>>Continuidad relacionada en storytelling

Pero como en este universo 

energético lo único permanente 

es el cambio...

LA CREATIVIDAD 

no se crea ni desaparece

¡se automatiza! ☺︎

Finalmente, ¿habremos creado todo lo necesario

para no necesitar más de la creatividad biológica?

¿Reemplazarán potentes algoritmos almacenados 

en inerte sílice las tareas que durante tantas décadas 

ejecutaron orgullosamente supervalorados

'Creativos Publicitarios', 'Ejecutivos de Cuentas',

'Gerentes de Marketing', 'Directores de Arte", 

'Planificadores de Medios', redactores, diseñadores, fotógrafos, ilustradores, copys, animadores, etc.?

La Inteligencia Artificial generativa y los LLM 

ya pueden componer y ejecutar música imitando indistinguiblemente a Bach (o a cualquier otro 

excelso compositor)... o emular cualquier estilo

artístico, o replicar tu rostro e imitar tu voz,

o 'pensar' estratégicamente para superar a los 

máximos maestros de Ajedrez y Go,  o interactuar

comercialmente con la misma eficacia (o superior)

a la de casi cualquier ser humano... O imitar y

tergiversar indistinguiblemente la realidad para 

viralizar, en forma instantánea y global, con
objetivos perversos, convincentes fake-news.

¿Hará la Inteligencia
Artificial que terminemos
añorando aquella (ahora
aparentemente ingenua)
CREATIVIDAD?...

   ...
Estamos llegando a

un gran punto de inflexión.